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（原标题：支付宝生意化半年考：告白主范围涨5倍，将上线AI流量投放助手）

21世纪经济报说念记者 易佳颖 上海报说念

支付宝告白业务正加快发展。

4月11日，支付宝在2024数智营销峰会上，败露了平台生意化最新进展：“支付宝灯火”数字实施平台上线半年多，增长迅猛，活跃告白主、活跃代理商远离达成4倍和9倍增长，新平台带动了投放告白的品牌小才调GMV平均提高200%。

旧年3月，支付宝告白劳动部建树，同庚8月，其自有生意实施系统“支付宝灯火”数字实施平台上线，此举被外界视为平台开启流量生意化的信号。

公开数据炫耀，2023年国内在线告白阛阓范围达到1.2万亿以上，同比增速约11%。关于告白主来讲，投放密致化、寻找笃定性增量也成为主要命题。而支付宝行为“新入局者”能否为阛阓提供新增量？

比较其他大厂，支付宝入局互联网告白阛阓较晚，但外界讲理度颇高。数据炫耀，“支付宝灯火”推出半年多，活跃告白主增长4倍，活跃告白代理商增长9倍。

“现在对支付宝最感兴致的品牌纠合在快消畛域，尤其是食物饮料、奶成品等。”支付宝告白劳动部营销总监刘郑暗意，昔时支付宝总但愿得志品牌的多种需求，作念一些和其他平台相似的内容和居品，内容上这种作念法不一定适用，无法让支付宝和其他平台作念出区隔。接下来支付宝会作念更多合适平台属性的营销形势，现在不错笃定的是，支付宝擅长围绕支付作念营销。

不同于其他平台，支付宝本身流量显现出“强作事属性”的相反化特征。据最新发布的《支付宝平台生意活力叙述》，现在支付宝App有杰出8000种作事、超150个作事场景，每天有近7亿东说念主次使用生存作事类小才调。“作事流量距离滚动更近，在特定场景中投放更精确。”告白代理商杭州少英总司理赵锋指出，其在行使“支付宝灯火”帮生长安启源在支付宝进行营销实施中，达成最终让告白CPL（单条获客资本）大幅减少。

昔时一年，支付宝可投放流量范围增长了1倍，已投放的客户小才调GMV年同比提高200%。不丢丑出，支付宝关于生意化的门径正在加快，支付宝告白劳动部厚爱东说念主朱兴暗意，本年要捏续加大流量怒放与服从提高，力图成为阛阓上的新质增长平台，给商家带去更多笃定性增长。

他进一步闪现，本年支付宝App怒放的流量范围将膨胀1.5倍，“支付宝灯火”将围绕流量提效、AI本事应用、行业处理决策等方面，进行全新升级。据了解，现在除支付宝App首页搜索框、支付生效页、出行频说念、会员频说念等外，视经常说念也将流量怒放。自2022年支付宝视经常说念上线以来，内容生态捏续发展，平台上MCN数目翻倍，直播间数目同比增长14倍。

此外，支付宝AI能力也将在智能化告白营销中推崇作用。据悉，现在“支付宝灯火”已上线AIGC告白创意功能，复古商家通过AI能力可生成告白素材，从简更多创意时刻与资本。AI投放助手也将上线，让AI为告白主提倡更科学的投放建议。平台升级后，预估将为商家提高至少27%的告白编排效果。